4月18日，由遼寧省老字號企業(yè)協(xié)會、吉林省老字號企業(yè)協(xié)會、黑龍江省老字號企業(yè)協(xié)會主辦，遼寧省策劃學(xué)會、沈陽恒依展覽有限公司承辦，沈陽盛京大家庭運營有限公司、遼寧遼策文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司協(xié)辦，沈陽德氏冷飲食品有限公司作為支持單位的2024第二屆中華老字號（東北）博覽會暨老字號促銷市集活動于2024年4月18日-21日在遼寧工業(yè)展覽館正式拉開帷幕。
本次博覽會主要為積極響應(yīng)商務(wù)部2024年“老字號嘉年華”促消費系列活動，統(tǒng)籌線上線下、全年持續(xù)推進，以更高品質(zhì)的商品供給、更加新穎的消費場景，讓群眾在品味老字號的過程中，擁有更多獲得感、幸福感。為認真貫徹《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升民族品牌價值，激發(fā)國內(nèi)消費潛力。落實政府關(guān)于做好結(jié)構(gòu)調(diào)整“三篇大文章”中“改造升級老字號”有關(guān)部署，充分發(fā)揮老字號在全面促進消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的積極作用，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，讓更多的人喜歡東北、扎根東北、振興東北。
本屆博覽會從形式設(shè)置、內(nèi)容組成、新技術(shù)運用、參展商選擇和活動目標設(shè)定上都有了大幅度的升級。設(shè)有線上線下兩大板塊，通過推進老字號對新技術(shù)、新營銷手段的運用，促進傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)融合；通過老字號產(chǎn)業(yè)的對接，為老字號引入更多配套產(chǎn)業(yè)鏈；通過老字號進商場、進校園、進社區(qū)，三輪驅(qū)動，激發(fā)經(jīng)典品牌在促進消費、擴大市場中的作用，全面展現(xiàn)老字號的風(fēng)采。
本屆博覽會為期四天，設(shè)立中華老字號、省、市老字號企業(yè)，國家、省、市非遺產(chǎn)品，一鄉(xiāng)一品，遼寧特色產(chǎn)品等展區(qū)。吸納了來自各省市老字號行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)會組織和企業(yè)，200余家參展商同臺共舞。旨在振興老字號品牌，挖掘潛在市場商機，增強文化自信，庚續(xù)傳承，守正創(chuàng)新，以激活遼寧老字號發(fā)展活力，展現(xiàn)工匠精神與品牌魅力為目標，不斷拉動市場化需求，調(diào)動企業(yè)積極性，積極為奮力開創(chuàng)遼寧全面振興新局面貢獻力量。
同期活動2024老字號促銷市集啟動儀式于4月18日在沈陽盛京大家庭購物中心隆重舉行，本活動由遼寧省老字號企業(yè)協(xié)會、沈陽恒依展覽有限公司承辦，沈陽盛京大家庭運營有限公司、遼寧遼策文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司協(xié)辦、沈陽德氏冷飲食品有限公司作為支持單位?；顒右浴罢衽d新突破老字號再出發(fā)”為主題，聚焦“老字號+國潮街區(qū)”定位。
啟動儀式選址盛京大家庭，位于沈陽中心街區(qū)，這里不僅是老字號的核心集聚地，更承載著盛京傳統(tǒng)建筑文化、民俗文化、會館文化、商賈文化的傳承和延續(xù)。通過“老字號進商場、老字號進校園、老字號進社區(qū)”三大板塊，營造各種主題活動、文化活動和商業(yè)活動，向大眾和消費者展示老字號特色和現(xiàn)代活力，進一步豐富老字號消費場景，促進老字號品牌宣傳與銷售體量雙提升。啟動儀式期間，眾多老字號商家與銷售渠道代表，簽署數(shù)額巨大的采購合作協(xié)議，通過整合各自優(yōu)勢資源，開展更廣泛、深入的合作，助推老字號高質(zhì)量發(fā)展，擦亮老字號新招牌。
數(shù)字化時代背景下，借助電商直播、技藝展示、科技互動等科技元素及現(xiàn)代營銷方式的深度融合，打造出全方位、立體化的消費文化體驗與商業(yè)促銷活動，推動老字號品牌升級煥新。活動現(xiàn)場設(shè)立沉浸式特色廊道，老字號能一代代傳承下來，最有競爭力的便是正宗的制作工藝，設(shè)置手藝互動的體驗項目，讓來賓親自感受老字號產(chǎn)品的制作過程，體味那份傳承多年的匠心精神，從而更深理解老字號品牌的文化與理念；設(shè)立老字號文創(chuàng)集中展示區(qū)，展覽展示遼寧廣告職業(yè)學(xué)院學(xué)生為老字號企業(yè)策劃的創(chuàng)意文案、沈陽市渾南區(qū)第一小學(xué)師生繪畫“老字號”作品近百幅，感受老字號的傳承創(chuàng)新與“新生”力量，邀請遼寧著名書法家使用中華老字號“胡魁章毛筆”、遼寧老字號“紫霞堂硯臺”書寫老字號牌匾，向來賓分享老字號的歷史積淀與品牌理念；攜手網(wǎng)紅電商，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺直播形式，開辟展銷對接新途徑，讓老字號優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從“家門口”走向“大市場”，有效提升老字號產(chǎn)品及企業(yè)的知名度和美譽度，為激發(fā)消費潛力釋放新思路、為消費市場注入新活力。
開展老字號知識產(chǎn)權(quán)講座，邀請沈陽市人民檢察院、沈陽市中級人民法院、沈陽市知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)專家，分別從老字號知識產(chǎn)權(quán)司法保護，加強知識產(chǎn)權(quán)保護、助力老字號歷久彌新，從知識產(chǎn)權(quán)角度看老字號守正創(chuàng)新等知識產(chǎn)權(quán)方面的法律知識，為企業(yè)注入“法”動能。
舉行遼寧老字號工匠頒獎儀式，自2023年組織開展遼寧老字號工匠認定工作，共有近百家企業(yè)提報申請材料，經(jīng)過專家委員會初評、復(fù)評、提請各指導(dǎo)單位參評等嚴苛流程，為老字號工匠楷模點贊，向工匠精神致敬。
老字號家宴于4月18日晚在沈陽皇朝萬鑫酒店精彩開席，選用中式風(fēng)格的圓桌形式，增加老字號特色菜品自助品鑒區(qū)，珍饈美味慰藉舌尖的漂泊；家宴節(jié)目以展現(xiàn)東北特色節(jié)目的內(nèi)容為主，勁歌熱舞挑逗視聽雙重感受；舉辦“煮酒論英雄”品酒大會，展示老字號酒文化發(fā)展歷史成就；驚喜大獎壓軸登場，令人目不暇接，充分展現(xiàn)了一場蘊含老字號味道與文化的特色家宴。
“老字號進商場、老字號進校園、老字號進社區(qū)”系列活動，為進一步拓寬我省老字號銷售渠道，擴大老字號品牌影響力，推動老字號發(fā)展商文旅結(jié)合，利用“老字號市集”消費熱潮，邀請50余家老字號企業(yè)入駐大型商業(yè)綜合體——盛京大家庭，開展展銷、體驗、宣傳活動，進一步提高老字號品牌在百姓中的口碑，擦亮老字號招牌。老字號進校園：把“老字號”搬進校園，讓學(xué)生親歷傳統(tǒng)文化魅力。邀請40余家老字號企業(yè)走進遼寧各所院校，從文化的視角解讀遼寧老字號的過去、現(xiàn)在和未來，幫助學(xué)生了解老字號、認知老字號，體驗老字號。深刻體會有著悠久歷史、具有民族特色傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)工商業(yè)的發(fā)展歷程，深挖背后傳統(tǒng)企業(yè)在市場經(jīng)濟下保持競爭力、影響力和生命力的原因和作為，在傳承中國古老的制作工藝和商業(yè)經(jīng)驗的同時，體味品牌標識和文化背景在新時代的意義和影響力，做好中華傳統(tǒng)文化的傳播人。老字號進社區(qū)：40余家老字號企業(yè)將攤位輻射社區(qū)——中海和平之門，組團送實惠，通過銀行卡刷卡補貼的方式讓利社區(qū)居民。眾多居民沖著老字號的品牌前來采購，他們表示老字號的食品吃的放心，而且在家門口非常方便，省去了奔波與排隊的時間，關(guān)鍵價格還非?；菝?。老字號進社區(qū)，不僅是一次味蕾的盛宴，更是一次文化的傳承與交流。感受那份對傳統(tǒng)的尊重與熱愛，親身體驗匠心獨運的魅力，領(lǐng)略老字號的獨特價值，助力老字號消費熱潮。
此次活動是貫徹落實省市擴大內(nèi)需部署、促進商貿(mào)領(lǐng)域經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力的重要舉措之一，也是充分發(fā)揮消費對構(gòu)建新發(fā)展格局的牽引作用，激發(fā)潛力、搞活消費，讓利消費者、促進本地消費升級的一項民生工程?；顒忧捌冢ㄟ^遼寧廣播電視臺公交車廣告、高速公路路牌、社區(qū)大屏等方式線上線下渠道進行了全方位的廣泛宣傳。老字號同仁將繼續(xù)秉持“同擔使命、共享機遇”的如磐初心，深化合作，更廣泛的團結(jié)凝聚各省老字號企業(yè)力量，共謀發(fā)展新篇、共贏美好未來。
責(zé)編：李星
審核：崔守軍、宋歌
